El 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, se publicó una campaña de “expectativa” del primer proyecto de prensa de la región de Centroamérica y el Caribe titulado “Inspirando con tu fuerza interior”. Este proyecto es parte de la campaña global “Ultimate Princess Celebration – Courage & Kindness”.
Se realizó una rigurosa investigación para seleccionar a 6 mujeres jóvenes y adultas de Centroamérica y el Caribe; personas que representan la diversidad de la región, la inclusión social y en especial el protagonismo de la mujer en este mes de marzo tan especial. Valeria, Majo, Karla L., Lula, Karla R. y Josselyn son mujeres inspiradoras que trabajan con una fuerza interior; hacen lo que hacen con un propósito e inspiran a quienes los rodean. Desde una periodista y escritora nacional, que fundó una ONG para luchar contra las desigualdades de Panamá, hasta una deportista de surf en El Salvador que ayuda a los niños a superar desafíos y los alienta a luchar por sus sueños – siempre teniendo en cuenta los valores fundamentales en el corazón.
A cada persona se le asignó un personaje de Disney que se alineaba con la naturaleza de su perfil, y el resultado fue maravilloso. Uno de los principales objetivos del proyecto fue que las personas de Centroamérica y el Caribe sintieran a Disney dentro de sus comunidades, a través de figuras relevantes que viven entre ellos y que comparten los valores de las Princesas Disney, como la bondad, la valentía y la fuerza interior.
El lunes 21 de marzo se lanzó el proyecto en plataformas digitales. En Panamá, la revista femenina líder en el país, Revista Ellas (parte del grupo La Prensa), publicó el artículo digital con historias de estas 6 princesas reales de la región. En abril, Revista Ellas y otras revistas de los distintos países del territorio compartieron estas historias en versión impresa.
Referencia:
¡Oh! Magazine en República Dominicana: https://ohmagazinerd.com/disney-princess/?amp
Revista Ellas en Panamá: https://www.ellas.pa/style-life/inspiring-with-your-interior-force/
También han formado parte de este proyecto los puntos de venta de socios clave como Steven’s, Felix y Nevada en Panamá, ADOC y St. Jack’s en El Salvador y Guatemala, y Juguetón en República Dominicana. Se instalaron cerca de 100 colgantes en alrededor de 43 tiendas en Panamá, Guatemala, El Salvador y República Dominicana. Estos colgantes tienen un código QR que redirige a los consumidores a una página de destino. La página recopila la campaña de prensa y además destaca los productos de Disney Princess, redireccionando además al e-commerce de cada socio. Los socios antes mencionados que tienen pantallas en sus sucursales también mostraron videos del proyecto en las tiendas.
En tan solo una semana, se alcanzaron casi 3 millones de impresiones en redes sociales sin contar el contenido orgánico, con una media de alrededor de 700 interacciones por publicación y un estimated media value de 130K. Detrás de las pantallas, los equipos de producción en 4 países diferentes trabajaron duro y el resultado de este proyecto ha demostrado lo que Walt Disney compartió una vez: “Los grandes logros de cualquier persona generalmente dependen de muchas manos, corazones y mentes”
